“Comunicación y marketing en el sector ecuestre” ha sido el título de la conferencia impartida durante la II Jornada Nacional para Escuelas y Clubes Hípicos celebrada en el marco de la Gran Semana Angloárabe. En ella, se ha centrado en la comunicación y el marketing en el sector del caballo. Ha dado las pautas para desarrollar la comunicación externa, interna, la publicidad, el marketing y el diseño de la identidad corporativa como respuesta a una estrategia de la organización deportiva.

Durante la conferencia, Sáez de Propios aportó ideas y ejemplos prácticos realizados tanto en la institución universitaria como en la Yeguada Arroyomonte, donde se encarga de la dirección deportiva, la comunicación y el marketing. Los asistentes pudieron conocer las claves para diseñar e implementar una estrategia de comunicación y marketing en el sector del caballo tanto en clubes, escuelas hípicas, ganaderías, asociaciones, federaciones u otro tipo de entidades deportivas hípicas. “En muchas ocasiones el deporte está asociado con la palabra ganar: ganar dinero, ganar premios, ganar clientes o ganar prestigio, pero se deja de lado otros aspectos como ganar visibilidad, credibilidad, reputación o seguidores para poder conseguir los objetivos”, ha sintetizado María Sáez de Propios.